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進博會化妝品行業都有哪些新亮點?明年的主流方向在這里

時間:2019-11-14

11月5-10日,當世界的目光聚焦在于上海國家會展中心舉辦的第二屆國際進口博覽會(下稱進博會)上時,整個化妝品行業的關注點也集中在本屆進博會展出的美妝產品上。

區別于化妝品行業的專業展會展出的美妝品牌更多、更雜,進博會關于美妝板塊的展出雖只聚焦于進口品牌,但其吸納的參展企業諸如歐萊雅、寶潔、聯合利華、雅詩蘭黛集團等,卻極具代表意義。

因為,這些外資企業每年關注的重點,很大程度上也是全球化妝品產業當下或者未來的共同走向,對于化妝品企業來說,借鑒意義重大。

由此,品觀APP逛展梳理了參展外資企業在護膚/彩妝/美容儀/洗護/母嬰等多個品類中透露的趨勢,來共同探索化妝品企業下一階段的步子該朝著哪一方向邁進。

護膚:抗衰老/修護成重點

雖說,當下化妝品行業的“年輕化”已勢不可擋,但從本屆進博會參展護膚類產品所透露的動向來看,抗衰老/修護卻是主流。

比如,歐萊雅集團花費重金打造的蘭蔻展區,其集中展示的一款菁純臻顏面霜產品,主打功效便是保濕修護,適用人群為35-40歲女性。韓國春雨今年推出的至甄積雪草護膚系列,因含有泛醇及神經酰胺等成分,主打的功效也是修護肌膚屏障。

來自意大利的專業化妝美容品牌Robeus,產品以生物活性物和植物萃取活性物為有效物,形式涵蓋安瓶、精華素、膏霜、面膜等,主打系列是抗衰老、祛皺。

羅馬尼亞“國寶級”護膚品牌Gerovital的紅色革命系列,則分別針對30和45歲以上女性的皮膚問題研發出更具針對性的抗衰老產品。比如,30歲以上的女性對抗第1次衰老的跡象是眼睛、嘴巴周圍的細紋、眼袋、黑眼圈、皮膚失去光澤;45歲以上女性使用的抗衰老產品則是為了解決因更年期膚質老化、雌性激素分泌減少引起的深層皺紋、黑斑等更深層次衰老問題。

定位抗衰老的法國珈蔻,此次進博會上展示的璀璨晶致立體眼霜(又稱4D眼霜),其功效也是延緩眼部衰老進程,促進眼周微循環,可改善黑眼圈,消退眼袋浮腫問題。

相關數據顯示,全球抗衰老產品市場規模已超過1450億美元。而在國內,90后在抗衰老護膚品中的用戶量已不可小覷。京東去年618的銷售數據顯示,已有28%的00后開始使用抗衰老產品。

前兩天,“美妝第1股”珀萊雅與西班牙護膚品牌SingulaDerm達成戰略合作,成立合資公司共同探索全球高端抗衰老護膚市場,無疑進一步強化了抗衰老市場的重要地位。

彩妝:繼口紅之后,粉底液和眼影帶動增量

彩妝品類里,口紅是一個經久不衰的話題,也是各大品牌布局這一市場的“入門款”產品。不過,結合此次進博會的展出情況來看,粉底液和眼影正作為彩妝市場創造新增量的“抓手”崛起。

比如,阿瑪尼美妝除展示其拳頭產品口紅之外,重點展示的便是其“權力”粉底液和“大師”粉底液產品。

花王旗下開架彩妝KATE此次主要展示的產品,也是其即將于明年春季上市的兩款粉底液產品:干爽蜜粉粉底液和高遮瑕粉底液。

雅詩蘭黛旗下BobbiBrown,更是花費了展位將近二分之一的面積,來重點陳列其蟲草粉底液和奢金眼影產品。

另外,從歐萊雅在此次進博會首次帶入的兩個彩妝品牌——來自美國的高性價比專業彩妝品牌NYX、美國第1大眼影品牌URBANDECAY的展出情況不難看出,粉底和眼影接下來將成為歐萊雅在彩妝市場著墨的重點。

事實上,阿里研究院對2018年天貓旗艦店新品銷售情況的捕捉,已經反映出粉底液的強勢:在護膚及彩妝類目下,粉底液新品銷售增速達165%,遠超行業124%的平均值;另外,相關數據顯示,2018年全球眼妝市場總值達到870.9億元,預計2025年增長至1394.9億元,年復合增長率7.1%,而眼影品類將以年均6.2%的增長速度,成為眼妝市場增長快的品類。

洗護:天然安全仍然是主流

洗護市場對于天然安全的追捧,在此次進博會中再次得以集中呈現。

比如,力士高端臻選源植物語洗發露、精華素產品,宣稱源自天然,以法國高山冰河水為原料,融萃蓮花油、葡萄籽油、法國薔薇花、蝴蝶蘭等11種植物精粹,不添加硅油防腐劑。

意大利草本個護品牌穆杰羅,主打植物萃取,宣稱100%有機植物成分,其洗護產品均是以栗子、蘆薈、薰衣草等天然植物為原料。

聯合利華今年剛引入的洗護品牌花漾星球,也以天然為主要賣點之一。據悉,其92%的成分源自天然菁華,瓶身由100%再生材料包裝。

寶潔展示的日本洗護品牌發之食譜則主要精選天然水果精華,以20道工序萃取秀發所需營養,堅持0硅油0化學添加,為消費者的頭發及頭皮定制健康配方,打造屬于頭發的獨有“營養美餐”。

美容儀:從檢測功能升華為私人定制

此次進博會中,美妝板塊受矚目的無疑是各大美妝巨頭展示的帶有黑科技的美容儀產品。

值得一提的是,這些帶有尖端科技的儀器產品,已然從肌膚檢測的角色升華為私人定制的角色,不僅針對性更強,還能切實解決消費者皮膚需求。

比如,資生堂首次在展示的個性化護膚品牌Optune,可根據每個人每天不同的心情、皮膚狀態、所處環境差異來搭配定制專屬護膚品。

寶潔OPTE護膚系統,集光學、專利算法、打印與護膚為一體,可根據每個人皮膚狀況的不同,真正達到PS級美顏磨皮功效。

愛茉莉旗下IPOE全球的第二代3D定制面膜,可實現打印技術比第1代速度快4-5倍,將更有利于未來與線下零售門店服務接軌。

母嬰:高科技、顏值、安全缺一不可

隨著越來越多的高顏值、高學歷、高收入90后年輕女性成為生育主力軍,母嬰類產品對科技、顏值、安全等方面的要求也同步提升。

上海家化收購的英國喂哺品牌湯美星在此次進博會上便展出了其Anti-Colic感溫防脹氣奶瓶、防漏灑杯、不倒水杯等產品。其中,感溫防脹氣奶瓶是湯美星的“超級新品”,兩大創新黑科技與仿母乳造型奶嘴黃金組合,可帶去更舒適的喂哺體驗。

據了解,2019年湯美星還成立實驗室,從新品開發和產品銷售問題解決方案兩個層面,研究并滿足我國消費者全方位需求。

意大利高端母嬰品牌Chicco在此次進博會也展出了其采用強化壓縮玻璃制造技術制造的耐高溫、強彈性的印花玻璃奶瓶,以及寬口徑防脹氣PP弧形彎角奶瓶等眾多系列的產品,在顏值、實用性、安全性等多方面滿足了消費者需求。

聯合利華首次引入我國的荷蘭母嬰洗護品牌Zwitsal,主打天然有機,并且憑借著強大的研發實力,常年在荷蘭嬰幼兒洗護市場居于領導地位,此次一亮相我國市場,便引發了廣泛關注。

有理由相信,作為我國化妝品從業者觀察全球美妝產業發展動向的平臺,進博會透露的這些品類趨勢,必將啟發更多國內品牌提升競爭內核,用好產品滿足消費者的真實需求。

來源:品觀網

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